Siyasi Aktör Algısı Nasıl Ölçülür? Bir Lider Toplum Tarafından Nasıl Görülüyor?
Bir siyasi aktör hakkında çok konuşulması, onun güçlü bir algıya sahip olduğunu göstermez.
Yüksek görünürlük destek anlamına gelmeyebilir. Olumlu konuşmaların fazla olması da insanların o kişiyi neden desteklediğini tek başına açıklamaz.
Çünkü siyasi algı yalnızca olumlu, olumsuz veya nötr değildir.
İnsanlar bir siyasi aktörü aynı anda güçlü ama mesafeli, başarılı ama güven vermeyen, samimi ama yetersiz, kararlı ama uzlaşmaz olarak değerlendirebilir.
Bu nedenle siyasi aktör analizi için asıl soru şu değildir:
İnsanlar bu kişiyi seviyor mu?
Şu olmalıdır:
İnsanların zihninde nasıl bir kişi?
Algı, Duygudan Daha Fazlasıdır
Duygu analizi önemli bir başlangıç noktasıdır.
Ancak bir kişi hakkında olumlu konuşulduğunu bilmek, o olumlu algının hangi özelliklerden kaynaklandığını açıklamaz.
Bir siyasi aktör güvenilir, güçlü, samimi, kararlı, başarılı, halktan, yenilikçi, deneyimli veya ulaşılabilir olarak görülebilir.
Aynı şekilde olumsuz algı da farklı karakter özellikleri üzerinden oluşabilir.
Buradaki önemli nokta yalnızca hangi özelliklerin öne çıktığı değil, bu özelliklerin zaman içerisinde nasıl değiştiğidir.
İnsanların Gördüğü Kişi ile Görmek İstediği Kişi Aynı mı?
Siyasi algının en önemli boyutlarından biri beklentidir.
Toplum bir liderden daha güçlü liderlik, daha fazla empati, ekonomik çözüm, güven, değişim veya istikrar bekliyor olabilir.
Ancak mevcut algı bu beklentileri karşılamıyorsa bir algı-beklenti farkı ortaya çıkar.
Örneğin bir aktör güçlü liderlikle ilişkilendiriliyor olabilir ancak toplumun o dönemdeki temel beklentisi “dinleyen ve anlayan lider” yönünde değişmiş olabilir.
Bu durumda güçlü algı tek başına yeterli olmayabilir.
Çünkü siyasette yalnızca nasıl görüldüğünüz değil, insanların sizden ne görmek istediği de önemlidir.
Destekçi, Karşıt ve Kararsız Aynı Kişiyi Farklı Görür
Bir siyasi aktörün tek bir algısı yoktur.
Destekçileri onu kararlı olarak değerlendirirken karşıtları aynı davranışı otoriter olarak yorumlayabilir.
Kararsız seçmen ise tamamen farklı bir özelliğe odaklanabilir.
Bu nedenle genel ortalamalar önemli ayrışmaları gizleyebilir.
Asıl soru şudur:
Kim, hangi özelliği, nasıl yorumluyor?
Bu ayrım görüldüğünde siyasi aktörün yalnızca genel imajı değil, farklı kitlelerde oluşan algı haritası da anlaşılabilir.
Bir Olay Bir Liderin Algısını Değiştirebilir mi?
Evet.
Bir konuşma, kriz yönetimi, ekonomik gelişme, tartışma, siyasi karar veya toplumsal olay insanların bir siyasi aktörle ilişkilendirdiği özellikleri değiştirebilir.
Burada yalnızca değişimin gerçekleştiğini görmek yeterli değildir.
- Ne zaman başladı?
- Hangi olayla birlikte değişti?
- Hangi özellik etkilendi?
- Hangi kitlelerde daha güçlü gerçekleşti?
- Değişim geçici mi, kalıcı mı?
Böylece siyasi algı statik bir fotoğraf yerine zaman içerisinde hareket eden bir yapı olarak ele alınabilir.
Medyanın Gördüğü ile Vatandaşın Gördüğü Aynı mı?
Her zaman değil.
Bir siyasi aktör medyada belirli özelliklerle çerçevelenirken vatandaşların konuşmalarında tamamen farklı özellikler öne çıkabilir.
Teşkilatın sahadaki gözlemleri ise üçüncü bir tablo ortaya koyabilir.
Bu ayrışma özellikle önemlidir.
Çünkü medya algısı, vatandaş algısı ve teşkilat algısı arasındaki fark, siyasi aktörün kendi çevresinde görülen tablo ile toplumdaki karşılığının aynı olup olmadığını anlamaya yardımcı olabilir.
Rakiplerle Karşılaştırıldığında Algı Değişir
Siyasi algı yalnızca tek bir kişi üzerinden değerlendirilmez.
Bir aktör “ekonomi” konusunda güçlü algılanırken başka bir aktör “güven” konusunda öne çıkabilir.
Biri genç seçmenlerde daha güçlü karşılık bulurken diğeri farklı bir toplumsal grupta avantaj sağlayabilir.
Bu nedenle siyasi aktör analizi ilk sorunun yanında ikincisine de bakmalıdır:
Bu kişinin algısı nasıl?
Hangi özelliklerde diğer aktörlerden ayrışıyor?
Çünkü siyasette algı aynı zamanda karşılaştırmalı bir konumdur.
Görünürlük ile İtibar Arasındaki Fark
Bir siyasi aktör gündemin merkezinde olabilir ve buna rağmen temel karakter algılarında zayıflıyor olabilir.
Bunun tersi de mümkündür.
Daha az görünür olan bir aktör belirli özelliklerde giderek daha güçlü bir konum oluşturabilir.
Bu nedenle yalnızca mention, erişim veya medya görünürlüğüne bakarak siyasi güç hakkında sonuç çıkarmak yanıltıcı olabilir.
Görünürlük size kimin konuşulduğunu gösterir.
Algı analizi, o kişi hakkında ne oluştuğunu anlamaya çalışır.
Siyasi Algının Asıl Sorusu
Siyasi aktör analizi sonunda tek bir skor üretmekten daha fazlasını hedeflemelidir.
Karar verici şunları görebilmelidir:
- İnsanlar beni nasıl tanımlıyor?
- Benden ne bekliyor?
- Hangi özelliklerim güçleniyor veya zayıflıyor?
- Destekçilerim beni neden destekliyor?
- Karşıtlarım beni neden eleştiriyor?
- Kararsızların algısını ne belirliyor?
- Rakipler hangi özelliklerde benden ayrışıyor?
- Ve bu tablo zaman içerisinde nasıl değişiyor?
Çünkü siyasi iletişimde en büyük yanılgılardan biri, kendinizi nasıl anlattığınız ile insanların sizi nasıl gördüğünün aynı olduğunu varsaymaktır.
Siyasi imaj, anlatmak istediğiniz kişi değildir. İnsanların zihninde oluşan kişidir.